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青島加快建設北方新媒體產業高地

中國新媒體創新峰會暨2019微夢全國行·青島站活動成功舉行

2019-07-01 14:40 青島財經網-青島財經日報

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6月28日,為助力青島國際時尚城建設,繁榮發展新媒體產業,20余位新媒體行業大咖與近千名觀眾齊聚中國新媒體創新峰會暨2019微夢全國行·青島站活動。

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2019年新媒體發展的趨勢如何?短視頻是否還有紅利可圖?6月28日,為助力青島國際時尚城建設,繁榮發展新媒體產業,20余位新媒體行業大咖與近千名觀眾齊聚中國新媒體創新峰會暨2019微夢全國行·青島站活動。圍繞短視頻行業發展、新媒體內容創業等議題,洞見新媒體行業未來發展趨勢。

本次活動由青島市委網信辦指導,由青島市嶗山區人民政府、北京微夢傳媒股份有限公司、青島市新媒體協會、青島出版集團主辦,青島財經網與青島新聞網、愛青島等聯合承辦。

中國青島市委網信辦副主任張理敬,青島市新媒體協會會長李亞川,青島出版集團黨委委員、副總經理張道周出席會議并致辭。

·助推產業發展·

加快建設新媒體產業高地

作為北方重要沿海開放城市和網紅城市的青島,憑借宜人的氣候,優質的產業基礎和開放的城市文化。在近幾年的發展中,孕育出了像“視覺志”、“古麥嘉禾”等一批在全國具有較大影響力的新媒體企業,吸引了百度、騰訊、阿里等越來越多互聯網企業在青島布局。

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青島市委網信辦副主任張理敬表示,新媒體作為新動能和新的生產力,市委市政府高度重視生態體系的建設,組建了互聯網行業黨委,成立了新媒體協會、網絡文化協會、自媒體聯盟等一系列社團組織,出臺了許多的優惠政策。在服務企業方面取得了一定的成效。

下一步網信辦將堅持平臺思維、網絡思維和問題導向,

創新思路,找差距、抓落實。努力為新媒體、互聯網企業在青島落戶發展壯大保駕護航、搭建優質的營商環境、提供適宜的土壤和空間,力爭將青島建設成為中國北方新媒體產業高地。

·培育平臺思維·

搭建產業溝通資源整合平臺

在技術、資本等的驅動下,智能科技和互聯網應用的快速發展和突破不斷地沖擊著人們傳統的工作和生活習慣,顛覆著人們傳統的思維,微博、微信、APP、短視頻等新媒體風起云涌,影響著經濟、政治、文化等諸多領域。

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青島市新媒體協會會長李亞川表示,5G時代的新媒體前景廣闊,給產業發展提出了新的挑戰,需要業界同仁不斷前行探索,當下的青島,正經歷著一場華麗的嬗變,希望通過本次峰會聯動青島企業、新媒體機構、互聯網創業者的全民力量,抱團打天下。

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“我們愿意利用好這個機會與各方一道將新媒體創新峰會打造成一個開放、互動、共享、共贏的產業創新平臺。”青島出版集團黨委委員、副總經理張道周在致辭中倡議,將新媒體創新峰會打造成一個開放、互動、共享、共贏的產業創新平臺,成為鏈接信息、技術、資本、人才、市場等全要素的資源整合平臺。

峰會現場,微夢傳媒的CEO趙充帶來了《2019新媒體產業年度報告》,分享了微信生態、短視頻生態的各類數據和2019發展趨勢。

■現場

“大家對峰會的關注程度遠遠超過其他城市。”聯合主辦方微夢傳媒的工作人員告訴記者,青島站是微夢全國行活動的第五站。

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早上九點不到,近千名觀眾就提早趕到國際會展中心的現場,提前搶占位置。提前準備的上百把備用椅子用完了,依然有觀眾在后排站著聽嘉賓演講。

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新媒體時代的挑戰,不僅僅針對媒體從業人員。對政府、企業等,都是一個全新的命題,大家都想抓住機會,學習了解行業的最新趨勢,把握發展動向。來自青島國信集團的工作人員告訴記者,“嘉賓的演講干貨滿滿,希望以后有更多類似的活動在青島舉行。”

七大獎項實至名歸

峰會現場舉行了《中國年度最具影響力自媒體頒獎儀式》,七大獎項頒發給在2018年度新媒體行業影響突出的企業和個人。

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●年度十大影響力自媒體:

十點讀書、視覺志、二更、夜聽、sir電影、一星期一本書、卡娃微卡、末那大叔、深夜發媸、時尚芭莎;

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●年度十大影響力MCN:

貝殼視頻、古麥嘉禾、樓氏集團、大禹網絡、蜂群文化、五月美妝、震驚文化、飛博共創、青藤文化、達人說;

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●年度十大短視頻紅人:

嘿人李逵、名偵探小宇、鐵館教練、Alin閃閃發光、紅鶴筆記、認真少女_顏九、仙女酵母、帥你一臉毛蛋、張凱毅KEVIN、許川;

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●年度十大商業價值自媒體:

原來是柒公子、Lisa的美妝日記、進擊波財經、吐槽電影院、曲瑋瑋、娛樂新青年、張先生說、one文藝生活、大綿羊BOBO、毒角SHOW;

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●青島市新媒體領軍企業:

青島新聞網、愛青島、視覺志、古麥嘉禾、海爾贏媒體、什么值得買;

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●青島市最具影響力新媒體企業及機構:

青報網、青島掌控傳媒、青島大眾網、青島財經網、二更青島、網易青島、巨量引擎青島分公司、半島網、鳳凰網青島、青島有點牛新媒體;

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●年度十大最具影響力區域自媒體:

二更青島、愛尚青島、舌尖上的青島、玩轉青島指南、知青島、青島全攻略、吃貨咖美食指南、素素探店、青島優生活、在青島。

新媒體大咖支招青島產業發展

在峰會的致辭中,青島市委網信辦副主任張理敬熱情地向全國的新媒體大咖發出邀請,邀請大家成為青島良好形象的踐行者和傳播者,并期盼各位成為青島的城市合伙人,在青島投資興業,在投資國家戰略中共同譜寫新媒體發展的新篇章。

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近年來,隨著以“視覺志”“古麥嘉禾”為代表的一批青島本土成長起來的新媒體機構在全國具有越來越重要的影響力,在北上廣等一線城市之外,青島在全國互聯網、新媒體創業的版圖上扮演重要的角色。未來青島要建設北方建設成為中國北方新媒體產業高地,在圓桌對話環節(上圖),各位嘉賓也就青島未來如何發展好新媒體產業提出了建議和意見。

吸引留住更多新媒體人才

作為從青島本土成長起來的新媒體機構,四年前,“末那大叔”創始人楊楷從餐廳老板誤打誤撞進入到自媒體領域。在很多人糾結于內容創業還有沒有機會的時候,“末那大叔”團隊成功地實現了在新媒體領域的逆襲,微信公眾號粉絲數達350萬,抖音賬號粉絲近千萬,擁有近10個全平臺分發渠道。

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對于很多人認為的新媒體創業就要去北上廣,楊楷以自己的經歷來現身說法。在青島的土壤上成長壯大起來,2018年,楊楷帶著三個核心成員開始到北京拓展,團隊的大本營依然留在了青島。到北京后,開始吸引全國各地的人才來到青島發展,團隊也從原來的三十多人擴張到五十多人。

“這個過程我們其實往青島引回了很多人才,我們讓他們跟我們一樣去相信這座城市。”“末那大叔”聯合創始人COO鑿夢在演講中表示。

對于創業者來說,楊楷認為青島的創業成本相對于北上廣,這是最大的優勢。未來希望能夠政府、主管部門等能夠為新媒體人、短視頻各種各樣的內容達人創造一個更好的條件,能夠讓他們愿意來。

創造寬松的產業環境

“五月美妝”到現在為止在短視頻平臺上有5500萬粉絲,在抖音、快手里面是比較頭部的機構,其創始人五月在臨沂、上海、廣州都開辦了自己的公司。

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“現在政府部門對于新媒體越來越重視,這是行業的榮幸。”五月表示。對于未來的發展他建議給新媒體從業者們有一個相對寬松的環境,另外在包括稅收等在內的產業扶持上,加大對新媒體的扶持力度。

五月的觀點得到了來自深圳的樓氏集團創始人樓sir的認同。從深圳起家,樓氏集團先后孵化了“回憶專用小馬甲”“大綿羊BOBO”等一批新媒體大號。深圳的南山區也聚集了幾家國內比較大的MCN機構。

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“我們這個行業,最需要的是人,最重要的是人,人能夠創作很多的內容,做很多的賬號出來,所以我們對人才的需求是要求非常高的。”樓sir表示,未來在吸引人才落戶方面加大政策力度。

看好青島新媒體產業未來

“山東整體的經濟總量還是非常牛的,但是可能說確實在新興產業上還是缺少引導和培育,所以說這個產業的培育是最關鍵的。”作為山東本土成長起來的MCN機構,貝殼視頻創始人劉飛表示,貝殼現在簽約了100多個頭部的網紅,旗下整個播放量接近300億。

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為了推動青島新媒體產業在未來的發展,張理敬在致辭中也表示,未來要做好規劃引導,合理配置資金、政策各方面的資源等要素,推動和完善產業鏈,建立健全長效機制,逐步搭建產業發展的大平臺,為新媒體互聯網企業在青島的發展壯大提供良好的土壤和空間。

“其實青島有那么多的IP,有那么多可以講的故事,實際上我是覺得青島做新媒體的土壤還是非常非常棒的。”有嘉賓表示,對于未來的發展還是非常看好。而樓氏集團和貝殼視頻的創始人在峰會現場直接表達了業務拓展計劃,樓氏集團會在青島設立分公司,同在山東省內的貝殼視頻接下來會在青島開展一些比較重要的業務。

聲音

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微夢傳媒CEO趙充:

中國移動互聯網用戶數量已經觸頂

從數據來看,中國移動互聯網飛速發展,已經有11.38億用戶,但是在過去的Q1一個季度,用戶的增長只有700多萬,也就是說在2019年3月份只有300多萬的用戶增長,整個中國移動互聯網的用戶已經觸頂,中國的老百姓已經完成了移動互聯網化。使用時長還是在增加的,平均每一個互聯網用戶每天在網上的時間長達6個小時,在過去的一年這個時長還在持續增加,增加了36分鐘。用戶對移動互聯網的依賴越來越強。

以微信為首的即時通訊平臺,在過去12個月的時間用戶時長占比下滑了6%,但是微信占據了30%。以抖音、快手為首的短視頻平臺,去年一年時間實現了8%用戶的增長。從微信公眾號500強在過去17個月的數據中看到,閱讀數下滑15%,在看數下滑50%。目前時尚、情感、娛樂這三類賬號是比較受大家關注的。微信公眾號在2019年的發展中有四個主要的趨勢,分別是內容形態的多元化、品牌化和IP化、公域流量和私域流量并行、電商變現新探索。

微信生態中,社交電商把人人都是自媒體變成了人人都是分銷員,此外還將線下的門店跟社群深度結合。另一個關鍵詞就是小程序,現在互聯網平臺都在推小程序,他們也在爭奪生態的流量。2019入場小程序還不算晚。

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英特爾(中國)有限公司商用解決方案大區經理楊鴻洲:

“芯”出發——intel助力新媒體產業升級

今天我們正面臨著一個數據洪流,預計在2020年,整個互聯網的智能終端設備會有500億臺,有2000億的智能傳感器會接入到整個互聯網。目前來看,社交媒體、視頻、音頻,現在占據了整個互聯網75%的數據。隨著人工智能、深度學習,還有機器學習不斷的發展,將來的數據會呈現更加爆炸式的增長。在即將到來的人工智能的計算里面,一個是因為計算功能的突破,第二是數據洪流,第三是創新算法會帶來整個人工智能計算的爆發。

在整個數據爆炸的時代,從最終端的設備,然后到中間的傳輸層,然后到后臺所有的云數據中心的業務,intel可以完全涵蓋,提供完整的解決方案。從底層的軟件到5G的傳輸,然后到存儲,intel也有完整的解決方案。那么intel在給我們的媒體或者是整個數字內容制造產業提供完整解決方案的同時,也在嘗試和思索作為一家科技公司怎么樣利用媒體做一些轉變。

目前,intel關注的在中國的兩個行業,第一個是直播行業。另一個就是數字媒體產業,包括傳統媒體,也包括新媒體。intel不管從前端的云端的產品,還是到后臺高性能計算的產品,都可以提供給大家更高的算力,還有更快的存儲,intel也是全球最領先的存儲芯片的制造廠商。intel剛剛跟中科曙光發布了基于intel大數據的解決方案,可以幫助媒體人利用大數據分析提高新聞的質量和編輯效率

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百度好看視頻創作者運營負責人韋宏:

短視頻的下一站

好看視頻為創作者賦能計劃包括四個方面,第一是VLOG激勵計劃。第二是MCN扶持計劃,第三是原創和版權保護方面做的努力,第四是好看視頻最大的優勢,就是搜索這塊對視頻的賦能。

對VLOG的定義非常簡單就是視頻日記,是記錄個人生活、職業或者興趣愛好的人格化的原創作者,最大的特點就是要有鮮明的人設、故事性和知識性,而且一定要真人出鏡的這種類型。VLOG作者其實可以分成三種類型,第一種類型是明星類的VLOG作者,第二種是達人作者,達人會在各個領域上有自己非常突出的特長,還有一種就是素人作者。對于VLOG作者,將來整個生態會往私域流量做一些轉型,這樣就需要加強作者的吸粉能力,作者的吸粉能力依賴他創造的內容,所以我們為VLOG作者提供了很多激勵計劃,普通VLOG作者可以實現分潤翻倍,首發VLOG作者翻3倍,獨家VLOG作者翻4倍。

好看視頻還為好看的內容創作者提供了很多產品功能上的支持,包括通過手機端就可以直接拍攝和剪輯內容,同時還提供了版權保護的一鍵舉報,還有在好看APP端內可以和粉絲互動的一些途徑。

另外,MCN一直是好看視頻非常重視的一個方向。我們希望攜手行業十家頭部的超級MCN合作,我們提供一個億,每個月一個億保底流量的支持,這是由MCN自己來分配的,以周為度,對不同的VLOG作者進行保量。

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古麥嘉禾MCN機構合伙人徐曉龍:

古麥嘉禾爆款賬號的運營秘密

在很多人的印象當中,古麥嘉禾是一家橫空出世的MCN,但其實不是,古麥嘉禾是一直深耕互聯網內容的一家內容生產公司,只是我們在去年的時候才把我們所有項目攏在一起做的這樣一個品牌。

我對內容的定義是,視頻里面所呈現出來的每一幀畫面都是內容,而每個團隊有不同的基因和他所擅長的,如果這個團隊擅長打造人格化屬性的IP、人格化屬性的賬號,再組成這種CP形式的,這其實是非常有助于賬號升量和整個數據的,包括漲粉等各方面都會有非常大的幫助。

我們旗下還有個叫名偵探小宇的賬號。抖音平臺的大數據可以看到,偏女性用戶的體量更大一些的,針對于女性用戶定制的內容,大家能想到的就是美妝或者是女生比較愛吃、小零食的這種賬號,或者探店的美食,然后一些旅游類的賬號,或者有一些服裝的穿搭、時尚類的這種賬號,但是卻沒有針對女性安全去做這樣的內容,所以那個時候我們從這個角度去切入,關愛女性安全,可能會把所有的女性在日常生活當中遇到的具有潛在風險的內容通過這種視頻的形式來表達出來,所以它的視頻轉化率非常非常高。

一定要去揣摩目前你所要殺入的賽道和領域都有哪些是空白,找到這個點很重要。另外,特效類的賬號特別受到品牌方的青睞,因為大多數的品牌方如果只需要品牌的展示和曝光的時候,它需要高逼格的視頻和特別炫的畫面,而且投放量也非常高。

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二更集團合伙人、副總裁鄭博東:

短視頻內容營銷助力品牌傳播

二更是以紀錄片起家的一個公司,二更講的東西講“三真”,三真是二更的初心,真人、真事和真情感,所以我們在記錄的所有的東西里面,很多都是真實的人物、真實的事物和真實的情感。在五年里面,二更已經發展到35座城市,但是我們在所有的城市里面都是認認真真地從當地的文化、民俗、當地最美的東西去發現去傾聽最樸實的城市的聲音。

我們在真實故事里面,商業的運用是多層次的。第一個層次是真實故事的碎片集合,我們其實在過去的五年里面拍了三千多個人物,這些人物都有自己的故事。

二更做了很多城市,這些城市都帶給我們屬于這些城市的洞見和認知,所以我們在拍系列片子里面,無論對于廣州、天津、重慶、北京等等,我們是用當地的創作團隊去幫它完成的,而且是同時間在幾個地方同時開拍,這是二更全國化布局的一個努力。

二更講的內容是多元化的,二更拍了非常多的短視頻,有這么多的系列之后,就形成了一些系列化的內容IP,系列化內容IP里面的,我們怎么樣去做標準化的拍攝,怎么樣去做極致化的生產,我們的類型以及在我們整個覆蓋的渠道,都形成了我們的系統化。

每個人的故事都是中國故事,每個人的縮影都是時代的縮影,所以二更更加地關注內容,更加地關注用內容去表達最主流的價值觀和想要兌現的社會價值和商業價值。

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Canva中國區首席執行官張源:

創新讓設計無門檻版權無憂

社交媒體或者新媒體的運營,從有到精的這個過程,其實就是一個不斷將內容品牌化的一個過程,我現在做的這家公司叫做Canva,我們對許許多多的新媒體的從業者做過一個訪談,發現三個特別大的共性的痛點,第一個痛點就是不會做設計,或者說設計師的資源非常缺乏,所以我們產品的界面非常清晰,左邊是所有設計用到的元素,包括文字、圖片、背景,中間是有很多設計師創造的母板。痛點第二個就是設計本身,我們有兩點可以跟大家保證,第一點就是我們的模板都是非常非常牛的設計師做的。第二個就是都有版權的保護。

我們希望跟合作伙伴一起能夠通過產品和技術的創新,能夠通過整個版權行業的發展,同時讓在座的每一位能夠放心地去用設計,版權無憂。怎么做呢?我們這個產品是一個版權內容的入口,我們的使命更多的還是希望所有的市場從業者能夠非常好地、非常容易地去用到這些優質的版權內容,我們把它放到我們整個的產品里頭去,大家可以一站式地把設計做出來,而不用考慮版權的問題。

此外,我們想做一個創新的授權模式,把從一個素材內容,比如說買一張圖還是買一個字的收費模式換成了一個設計的收費模式。我們會有一個清晰的版權憑證,你每買一張圖我們都會記錄,比如你買了什么圖用在什么設計上,花了多少錢,有任何版權的糾紛都會有依據可以追尋。

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末那大叔聯合創始人、COO鑿夢:

從一只螞蟻變成一頭大象

我想說第一點就是合伙人文化,末那大叔是我的大哥也是我的伯樂,他最早找到我去做了這件事情,他說錢排第三位,什么排第一位?人排第一位,我們的團隊最早在青島漳州路,從5平方米到500平方米,從沒有粉絲到現在有幾千萬,我認為在這個過程中,包容是很關鍵的,沒有一個人想過要離開。

談到城市選擇,有人說北上廣容不下肉身,二三線放不下靈魂,我不太同意,我覺得是金子在哪兒都會發光,我感覺青島人在哪里都可以為這個家鄉爭光,或者說青島人在哪里都很優秀。我們團隊前期創業全部是青島挖掘的,沒有一個是靠在北京、上海打什么關系,就是一點一滴踏踏實實干,直到最后我們把人才從上海、北京引進到青島,他們愿意上青島,在青島有很多優秀的企業,他們相信這個土壤是沒有問題的,越來越多的人想往青島走。

對很多創業來講,成本控制是一個關鍵。然后人才養成方面,一個好的公司一定要像一個好的經紀公司一樣,把每個人做定位,我認為沒有很糊涂的員工,基本上他在你這兒干不好有兩種原因,一個是真不適合,一個是你沒給他做定位。

在創業這個問題上,心態對創造者是很重要的,無論掙多少錢,無論做多大的成績,仍然像第一天那樣覺得自己還有很大的不足,有這樣的心態一定要把目標放大,才能顯得自己的個體很小,這樣才能一步步努力,從一只螞蟻變成一頭大象。

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澎動傳媒CEO沈帥波:

強調差異化和附加值的最好時代已到來

我認為每一年的新媒體上面的機遇都來自于宏觀市場里面的一些細節變化,在供大于求的時代會發現,渠道最重要,渠道分為銷售渠道和媒體渠道,那么也就是說你在做任何事情的時候,你一定要控制住你能控制的渠道,你才能抓住命門。

一個強調差異化和附加值的最好時代已經到來了,人格化的IP正在成為新的流量入口。我認為所有的新媒體都是消費升級,沒有消費降級的存在。

內容創業應該集中到廣大的人民群眾身上。大多數號之所以做不好就是因為迅速被模仿,彼此無法互相超越,沒有任何的壁壘,并且你會的東西就那么一點點。很多人一賺錢就掏空了自己,然后就陷入了發廣告的惡性循環里面。我們要思考的是品牌和媒體的護城河到底是什么,我覺得是一個獨一無二的識別度。

當我們服務客戶的時候,我的目的并不是為了你趕緊把預算花掉,甚至我們會延期去賺他的錢,目的是讓他做出好東西,這才會成就你的未來。我認為做客戶就像談戀愛,我們有很多客戶都是從十幾二十萬開始做,做到大幾百萬的。

在中國未來廣告主變少的情況下,存量的時代一定要擁有永續經營的思維。這樣在每一次文章的推出都會有一個流量的制高點和被關注的制高點。

記者 辛小麗 葛均艷

關鍵詞: 媒體 青島 視頻

編輯:童心

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