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中歐思創會走進青島破局“產業互聯網與智慧商業”

2019-06-29 10:26 青島財經網-青島財經日報

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6月28日,中歐國際工商學院品牌系列活動“中歐2019思創會”走進青島。

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進入移動互聯網下半場,不少互聯網公司正調整組織架構,把重心從消費互聯網轉入產業互聯網,傳統產業也紛紛借助互聯網方式的升級優化,產業互聯網方興未艾,正在迎來爆發機會的窗口期。

6月28日,中歐國際工商學院品牌系列活動“中歐2019思創會”走進青島,中歐國際工商學院市場營銷學教授、中歐數字經濟和智慧企業研究中心聯合主任方二在論壇上進行主題演講,并與來自酷特、船歌、Yeelight等知名品牌的青島企業家進行互動,共同破局產業互聯網與智慧商業,探尋企業數字化轉型之道。活動吸引了超過400位青島企業家和企業高管到場參加。

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中歐國際工商學院市場營銷學教授方二主題演講

中歐國際工商學院市場營銷學教授方二在主題演講中以“產業互聯網下的變與不變”為主題,回顧了過去十年間用戶邏輯與管理邏輯變遷,指出變化的是用戶的來源與決策流程——用戶來自不同的圈層,用戶可選擇的產品和品牌也非常多,這意味著企業傳統的“大品牌、大渠道”策略必須做出調整;而不變的是“用戶中心”——未來的企業必將是“數據驅動的以用戶為中心的企業”。

面對這些變與不變,企業如何“謀五年”進行統籌和布局?方二教授從兩個層面指明了企業未來的轉型方向。首先,在戰略維度上,要進行數字驅動的服務轉型和個性化轉型,從運營卓越逐步走向“技術領先”和“客戶親密”,這是中國企業從中低端向中高端轉型的必經之路。與此同時,要解決好需求挖掘、數據驅動、戰略協作等問題。第二,在組織架構維度上,隨著團隊越來越小,市場越來越小眾,企業邊界越來越廣,決定了企業未來要打造精干的、跨部門的“特兵種團隊”。方二教授最后強調,“變革當趁好時光”,推動轉型是企業在數字化時代的最佳選擇,業務數據化、平臺智能化、服務個性化、協作網絡化、組織敏捷化是企業數字化轉型的五大核心支柱。

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青島酷特智能股份有限公司總裁張蘊藍主題演講

隨后,青島酷特智能股份有限公司總裁張蘊藍以“智能C2M商業生態”為題,分享了酷特的產業互聯網實戰經驗。他們通過完全以數據驅動的智能研發體系,以數據代替模具,實現了版型、款式、工藝、BOM(物料清單)自動匹配。消費者、員工、供應商、服務商被置于同一平臺,實時響應消費者需求數據,通過數據流動的自動化,以流水線的生產模式制造個性化產品,大大提升了效率。此后,他們將這套模式跨界改造了30多個行業數十個項目,有效解決中小企業面臨的庫存、設計、成本、競爭力不足等諸多問題,幫助企業轉型升級成功,也實現了企業自身從“提供產品”到“提供解決方案”的轉型。

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圓桌論壇

在圓桌論壇上,兩位中歐EMBA校友企業家與方二教授、張蘊藍女士一同探討了產業互聯趨勢下的企業轉型。船歌魚水餃創始人陸廣亮表示,船歌在傳統餐飲中選準水餃進行產品創新,近幾年通過整合供應鏈和倉儲物流,搭建“餐飲+零售”兩大板塊,并逐步打通線上線下業務數據;青島億聯客(Yeelight)信息技術有限公司創始人劉達平介紹了Yeelight深耕智能照明領域技術和產品研發,并加入小米生態鏈的創業歷程。方二教授表示,三家企業都在產業互聯網下做出了明智的選擇:船歌選擇了極致的專業化,利用完備的產業鏈將其他環節進行外包,從而“壓強核心”;Yeelight則選擇成為價值鏈的參與者,利用小米生態鏈獲取流量和數據;而酷特則是價值網的構建者,它不再是一家服裝制造企業,而是一家數據和軟件公司,為傳統制造業輸出了一整套方法論。方二教授強調,對于傳統企業來說,企業的數字化一定要以解決業務問題為目的,實現對用戶更全、更深和更廣度的理解,進而把用戶需求的反饋速度變快、反饋周期變短。

今年2月召開的山東省兩會后,青島掀起了強勁的發展春風,正在成為面向世界開放、整合全球資源要素的新高地,廣大青島企業家和管理者也迫切需要創新思維的學習平臺,中歐思創會青島站的舉辦可謂正逢其時,不少企業家也在論壇上就企業參與數字化價值網絡對幾位嘉賓進行了熱烈的提問互動。

作為世界一流商學院,中歐國際工商學院建院25年來一直致力于創造和傳播商業知識,增強與企業和企業家的交流互動,推動中國經濟的發展與轉型。中歐思創會創辦四年以來,已走入40多家主要城市,為企業提供創新思維的學習平臺,啟發當地企業的創新和轉型升級,吸引了數萬人次參與。本報記者 姜亞玲

關鍵詞: 中歐國際工商學院 企業

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