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兩年品牌價值增長近70億 “交運”品牌價值突破200億元

2019-06-26 16:53 青島財經網-青島財經日報

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今天,由世界品牌實驗室主辦的第十六屆“世界品牌大會”在北京舉行。

本報訊(記者 宋大偉 通訊員 邢路 李男) 今天,由世界品牌實驗室主辦的第十六屆“世界品牌大會”在北京舉行,會上發布了2019年《中國500最具價值品牌》分析報告。交運集團(青島)的“交運”品牌與國家電網、海爾、騰訊等品牌共同入圍世界品牌500強行列,為中國交通運輸行業中唯一的上榜品牌。此次“交運”品牌價值為209.51億元,首次突破200億元,位列第276名,相比2017年測評增加了68.33億元。“交運”品牌是青島市唯一入選的服務業品牌,品牌價值在中國道路交通行業繼續占據榜首位置。

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兩年品牌價值增長近70億

世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構,全資附屬于世界領先的戰略咨詢和商業傳播公司——世界經理人集團,由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學,英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,研究成果極具權威性。其連續十六年發布的《中國500最具價值品牌》,采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。這是基于經濟適用法,綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。世界品牌實驗室獨家研發了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools),測評時綜合考慮了企業自身的經營狀況和品牌為企業帶來的收益。

記者了解到,此次入選中國500最具價值品牌的山東品牌共計40個,而來自青島的品牌則包括“交運”、“海爾”等在內的11個。與2017年進行測評時相比,“交運”的品牌價值兩年間增加了68.33億元,增幅達到了48%,增速之快在入選品牌中位列前茅,這也得益于交運集團在企業轉型發展、實現新舊動能轉換中,將傳統運輸業與互聯網結合,積極涉足新能源行業,逐漸完成了從精細化發展到智慧型發展之路。

轉型發展提供城市綜合服務

近年來,交運集團積極搶抓道路運輸轉型發展的有利時機,加快創新和資源整合步伐,做強主業,做活新興產業,做優關聯配套產業,力爭成為“高品質城市綜合服務運營商”。

交運集團積極推進傳統產業轉型發展。為實現傳統客運的便捷化,緊跟經濟社會發展步伐,更好發揮道路客運“門到門”“點到點”的機動靈活優勢,構建高效便捷的交通網絡,助力青島“1小時”都市圈建設。為實現傳統物流的鏈條化發展,交運集團圍繞青島市“鄉村振興攻勢”,聯手京東物流、順豐速運等深耕農村物流和城市共同配送,打造集代理、倉儲、運輸等于一體的物流服務體系。推進汽車后市場的社會化,拓寬汽車后服務市場,加快布局城區、城鄉全域覆蓋的輕微交通事故快速理賠服務網絡。

大力推進新興產業的生態發展。交運集團著手構建了交通旅游生態圈,拓展汽車站、城鄉公交站的旅游集散功能,打造自駕游、旅游包車團體游、旅游專線等多層次旅游客運服務網絡,打造運游融合發展的青島樣本。構建了土地資源開發生態圈,加快啟動和推進公路旅游港、現代化農貿市場、醫養健康等項目,推進土地資源產業化開發,為優化傳統業務、實現更高質量發展提供資金、資源和環境等有力保障。此外還構建了新能源產業生態圈。依托“交通谷”創客工場和汽車動能研發應用生態園,發展以電能、氫能源和太陽能為代表的新能源,通過應用與合作,加快由勞動密集型向技術密集型轉變。

在推進未來產業智慧發展方面,交運集團今年積極搭建智慧交通平臺,聯合國內知名互聯網企業開發運營城際出行服務平臺,引領傳統客運轉型發展。參與智能巴士的框架研究和技術規范建立,以及5G無線移動通信技術與車聯網、物聯網的融合創新,開展智慧公交、智能駕駛、智慧路網、智慧停車、交通狀態智慧管理等應用示范項目。還搭建了智慧旅游平臺,運用互聯網、大數據、云計算等現代技術,構建以公路旅游母港為核心,以公路旅游子港、旅游集散中心、游客咨詢中心、游客服務中心等為主體,各類旅游交通(接駁)線路為串聯,形成服務于游客“全出行鏈”的公共旅游交通服務體系。

在抓好生產經營的過程中,“交運”品牌價值得到了極大提升,同時品牌的美譽度也為企業的進一步發展帶來了內生動力。

傳承文化精髓“品牌集群”成果閃爍

交運集團秉承“文化興企,品牌立業”的企業傳統,傳承百年歷史文化精髓,創新融合時代精神元素,形成了獨具特色的交運情感文化。文化的價值在“品牌集群”模式上得到直接體現。交運集團在全國首創“品牌集群”模式,2009年“情滿旅途”被認定為國內道路交通首例“中國馳名商標”,2012年“溫馨巴士”被認定為城市公交首例“中國馳名商標”,2015年“交運”被認定為“中國馳名商標”,交運集團成為全國唯一擁有三例馳名商標的服務業企業。

從三例“中國馳名商標”,到涵蓋各領域的“溫馨校車”“溫馨驛站”“交運地產”“親情家園”“汽車醫院”等系列品牌,著力打造了集“文明服務、文化服務和便民服務”于一體的品牌服務鏈,給予乘客更多“家”的溫馨體驗。旅客享受到安全、溫馨的服務,企業收獲了實實在在的效益,做到品牌創建步步推進,企業發展步步跨越。如今,“交運”品牌價值更是突破了200億元,在中國道路交通行業繼續牢牢占據榜首位置。

編輯:劉國棟

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